Die Kunst der Markenfuhrung: Aufbau, Pflege und Bewertung ...
140 Ein großer Vorteil im Vergleich zu herkömmlichen Unternehmen, die einen Namenswechsel erwägen, lag für die OPEN Business Club GmbH darin, dass sie als ein reines Internetunternehmen den neuen Namen vergleichsweise schnell, einfach, mit wenig Aufwand und vor allem kostengünstig kommunizieren konnte.